SEO（検索エンジン最適化）は、GoogleやBingといった検索エンジンのオーガニック検索結果（広告ではない部分）において、Webサイトの関連するキーワードでの掲載順位を上げ、そこからのアクセス（トラフィック）を増加させることを目的とした、すべての技術的・コンテンツ的な取り組みの総称です。
SEOは大きく分けて、テクニカルSEO（クローラビリティやモバイル対応などの技術的側面）、コンテンツSEO（ユーザーの検索意図を満たす良質なコンテンツ作成）、オフページSEO（被リンク獲得などの外部要因）の3つの柱から成り立っています。
検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しているため、SEOは一度やれば終わりではなく、ユーザーニーズと検索エンジンの評価基準の変化に合わせて継続的に改善し続けることが成功の鍵となります。