スパムという言葉は広い意味を持ちますが、WebやSEOの文脈では、ユーザーの意図に反して一方的に送りつけられる迷惑メールだけでなく、検索エンジンを欺いて不当に高い検索順位を得ようとする不正な行為を指すことが多いです。
具体的には、隠しテキストや隠しリンクの使用、自動生成された意味不明なコンテンツの大量生産、関連性の低いサイトからの不自然な被リンクの購入、キーワードを過度に詰め込むキーワードスタッフィングなどがこれに該当します。
Googleはこれらの行為を厳しく取り締まるためにスパム対策アルゴリズム（例：パンダアップデート、ペンギンアップデート）を導入しており、スパム行為を行ったサイトは手動ペナルティや自動ペナルティを受け、検索結果から除外されたり、順位が大幅に降下したりするリスクがあります。健全なWebサイト運営では、これらのスパム行為を厳に避ける必要があります。